V květnu 2025 do české verze Google dorazily přehledy umělé inteligence AI Overviews (dříve známé jako Search Generative Experience), tedy shrnutí generovaná umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání. Místo klasických deseti odkazů uživatel často uvidí na prvním místě výsledků přehlednou odpověď, kterou Google sestaví na základě obsahu nejrelevantnějších webů.
Tento krok zásadně mění rovnováhu v SEO. Uživatel už nemusí kliknout na konkrétní web – mnohdy si vystačí s informací, kterou mu Google nabídne. Proto se firmy a marketéři musí zamyslet, jak být mezi zdroji, z nichž AI čerpá, a jak se přizpůsobit nové realitě vyhledávání.
Dopad AI Overviews na SEO a organickou návštěvnost
Data ukazují, že AI Overviews dramaticky ovlivňují CTR i celkovou návštěvnost z vyhledávání. Weby, které se v přehledu AI objeví, mohou zaznamenat nárůst viditelnosti – ale ty, které jsou odsunuty až pod generovaný obsah, často zaznamenávají propad v návštěvnosti. Nejvýraznější propady zaznamenávají weby na informační dotazy typu: co, jak, proč a podobně. Tyto dotazy tvoří značnou část vyhledávání a právě u nich Google nejčastěji nabízí generovanou odpověď. Pro SEO to znamená nutnost změnit strategii – nestačí být „v první trojce“, je třeba být vidět i v rámci samotného AI shrnutí. Úspěch bude záviset na kombinaci kvalitního, důvěryhodného a dobře strukturovaného obsahu, který algoritmus dokáže identifikovat jako relevantní zdroj pro své odpovědi.
Jak AI Overviews vybírá zdroje informací?
Google sice neodhaluje podle jakého klíče vybírá stránky, které používá jako zdroj informací pro AI Overviews, ale z testů a analýz vyplývá několik klíčových faktorů:
- E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – důvěryhodnost autora a webu.
- Relevance a sémantická přesnost – obsah musí přirozeně odpovídat uživatelské otázce.
- Strukturovaná data a metadata, která pomáhají algoritmu pochopit kontext.
- Odkazy a reputace – weby s vysokou autoritou mají větší šanci být citovány.
AI Overviews tak preferují obsah, který působí jako expertní, aktuální a spolehlivý. Weby s jasně uvedeným autorem, relevantními odkazy, kvalitní strukturou obsahu a silnou reputací značky mají vyšší šanci být součástí výsledného shrnutí. Naopak stránky bez jasné identity, autorství nebo zdrojů budou mít menší šanci dostat se do výběru.
Praktické kroky k přípravě webu
a) Optimalizace obsahu pro sémantické porozumění
Zapomeňte na mechanické opakování klíčových slov. Google AI rozumí kontextu. Pište přirozeně, využívejte otázky a odpovědi, FAQ sekce a podrobná vysvětlení. Budujte topic authority – tedy hloubkové pokrytí tématu v několika souvisejících článcích.
b) Posílení autority a důvěryhodnosti
Zveřejňujte jméno autora, jeho profesní profil, odkazy na zdroje a data. Pravidelně aktualizujte starší články, doplňujte odkazy na výzkumy a odborné citace. Důvěryhodnost se stává klíčovým signálem pro AI Overviews.
c) Technická optimalizace
Implementujte strukturovaná data (FAQ, HowTo, Article, Product, Review). Udržujte web rychlý, responzivní a zabezpečený (HTTPS). AI algoritmy potřebují snadno čitelná data i jasnou hierarchii obsahu.
d) Obsah pro „AI-friendly“ prezentaci
Formátujte text tak, aby se dal snadno shrnout: používejte krátké odstavce, přehledné tabulky, seznamy a shrnutí v úvodu. Pokud Google hledá odpověď, měl by ji najít hned v prvních větách článku.
Obsahová strategie pro AI Overviews
Úspěšný web v éře AI se neomezuje jen na produkty či blogové články. Důležité je budovat komplexní obsahový ekosystém:
- Kombinujte komerční obsah (produktové stránky, recenze) s informačním obsahem, jako jsou návody, srovnání nebo definice.
- Využívejte formát otázka–odpověď, který AI ráda zpracovává.
- Budujte silný brand – Google upřednostňuje známé a důvěryhodné zdroje, i když nejsou vždy nejlépe optimalizované.
Úspěšná obsahová strategie v éře AI Overviews musí být postavená na rovnováze mezi komerčním a informačním obsahem. Nestačí pouze produktové stránky nebo klasické články – web by měl vytvářet komplexní ekosystém, který odpovídá na různé typy uživatelských záměrů. Kombinace návodů, srovnání, definic a recenzí pomáhá Googlu pochopit, že web pokrývá téma z více úhlů a má odbornou hloubku. Zvlášť důležitý je formát otázka–odpověď (Q&A), který AI algoritmy snadno identifikují a často využívají pro generování shrnutí.
Dalším pilířem strategie je budování silné značky, která vzbuzuje důvěru nejen u lidí, ale i u vyhledávacích algoritmů. Google preferuje známé a autoritativní zdroje, protože chce uživatelům poskytovat spolehlivé informace. Investice do brandu – například konzistentní komunikace, kvalitní autorský obsah a pozitivní zmínky napříč webem – výrazně zvyšují šanci, že se web stane součástí AI Overviews. Jinými slovy, úspěch už není jen o SEO, ale o kombinaci reputace, expertízy a přidané hodnoty, kterou obsah přináší.
Měření a sledování dopadů optimalizace
Sledovat dopady optimalizace webu pro AI Overviews zatím není snadné, protože nástroje jako Google Search Console nebo Google Analytics ještě neposkytují metriky, které by hodnotily připravenost webu pro AI přehledy. Přesto lze pracovat s:
- Změnami CTR a pozic u informačních dotazů.
- Brand mentions – výskyty značky v obsahu shrnutí.
- Experimentálními nástroji třetích stran, které sledují „AI visibility“.
Důležité je mít dlouhodobá data, testovat různé typy obsahu a pravidelně auditovat výkon stránek podle nových trendů.
Budoucnost SEO v éře AI
Budoucnost SEO v éře umělé inteligence bude formována především důrazem na kontext, kvalitu a důvěru. Google i další vyhledávače se posouvají od čistě technického hodnocení stránek k analýze významu, autority a přínosu pro uživatele. SEO pro AI tak nebude o klíčových slovech, ale o schopnosti vytvořit obsah, který přirozeně odpovídá na otázky, nabízí přidanou hodnotu a vychází z reálné odbornosti. SEO specialisté budou muset lépe chápat, jak umělá inteligence interpretuje text, a tomu přizpůsobit strukturu i tón komunikace.
Tento posun změní i samotnou roli SEO profesionálů. Místo rutinní práce s metadaty a klíčovými frázemi se budou zaměřovat na strategické řízení obsahu, analýzu dat a budování odborného kreditu značky. SEO se tak stane více mezioborovým – propojí obsahový marketing, UX, brand management a práci s daty. Ti, kteří dokážou pochopit, jak se vyhledávání s AI vyvíjí a jak na něj reagovat, získají v nové digitální éře výraznou konkurenční výhodu.
Co si z článku odnést?
Google AI Overviews představují zásadní změnu v tom, jak se informace prezentují online. Aby se váš web v nové éře neztratil, je nutné:
- Posílit odborný a důvěryhodný obsah.
- Využívat strukturovaná data a přehlednou prezentaci informací.
- Budovat silnou značku, která si zaslouží důvěru jak uživatelů, tak AI algoritmu.
AI přináší nové výzvy, ale i příležitosti – pro ty, kdo se přizpůsobí včas, může být éra Google AI Overviews začátkem nové fáze růstu viditelnosti a relevance.
Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.
