Funkce mají například usnadnit správu kampaní, automatizovat nastavování nabídek, generovat vizuální obsahu a navrhovat celkové marketingové strategie. Pojďme se na novinky detailněji podívat.
Rozšíření reklam v AI přehledech a režimu
Google rozšiřuje možnosti reklamního zobrazení v rámci AI Overviews a nového AI režimu ve vyhledávání. Například pokud budete vyhledávat „jak cestovat se kočkou“ tak se uživateli zobrazí nejen informativní odpověď, ale i relevantní reklama na přepravky pro kočky. Tento přístup umožňuje oslovit uživatele i při složitějších dotazech, které dříve nebyly považovány za komerčně zaměřené.
Přechod z Power Pair na Power Pack
Google přejmenoval a rozšířil svou sadu nástrojů pro inzerenty z „Power Pair“ na „Power Pack“. Tento balíček nyní zahrnuje více funkcí pro optimalizaci kampaní, včetně pokročilých nástrojů pro správu dat a měření výkonu.
AI Max pro vyhledávací kampaně
Nová funkce „AI Max“ přináší pokročilé možnosti automatizace a optimalizace pro vyhledávací (search) kampaně. Využívá generativní AI k tvorbě reklamních textů a výběru klíčových slov, čímž zvyšuje relevanci a efektivitu kampaní.
AI Max má 2 hlavní sady funkcí, které je třeba zvážit:
- Optimalizace podkladů: Kampaň použije text z vašich stávajících reklam, text vstupní stránky a podklady k přizpůsobení vašich nadpisů a popisů a lépe splní záměr uživatelského dotazu.
- Shoda vyhledávacích dotazů: AI Google se učí z vašich aktuálních klíčových slov, kreativ a adres URL a poté pomocí volné shody a technologie najde výkonnější dotazy.
Kampaně AI Max pro vyhledávání by měly být všem inzerentům po celém světě spuštěny ve verzi beta do konce května.
Podrobnější reportování v Performance Max
Inzerenti nyní získávají detailnější přehledy o výkonu svých kampaní v Performance Max, včetně rozdělení podle kanálů a typů reklam. To umožňuje lepší porozumění tomu, které prvky kampaně přinášejí nejlepší výsledky.
Smart Bidding Exploration
Zavedení funkce Smart Bidding Exploration, která umožňuje testování různých strategií nabídek pomocí AI, je nyní dostupná globálně. Pomáhá inzerentům optimalizovat své kampaně na základě konkrétních cílů a dat. Flexibilita této funkce nabízí méně přísné cíle ROAS, což otevírá dveře novým příležitostem v rámci stávajících kampaní.
Aktualizace pro YouTube reklamy a spolupráce s tvůrci
YouTube zavádí nové formáty reklam a nástroje pro spolupráci s tvůrci obsahu, což umožňuje značkám lépe využít platformu pro propagaci a zvýšení konverzí.
AI režim pro nákupní zážitky
Nový AI režim ve vyhledávání poskytuje uživatelům personalizované nákupní doporučení a zážitky, čímž usnadňuje rozhodovací proces a zvyšuje pravděpodobnost konverze.
AI agent – marketingový poradce
Google plánuje integrovat marketingového poradce přímo do prohlížeče Chrome, který bude poskytovat doporučení a tipy pro optimalizaci kampaní v reálném čase. Zároveň by měl umět navrhovat kampaně, dělat doporučení změn a vyhodnocovat jednotlivé výsledky.
Google ukázal, že umělá inteligence hraje stále větší roli ve vyhledávání, nastavování strategií a tvorbě samotných reklam. S tím však přichází vyšší míra automatizace.
Conviu je komplexní nástroj pro online marketing. Nabízíme marketingové služby i datové služby. Ozvěte se nám na info@conviu.com.
