Digitální prostředí se v současnosti mění rychleji než kdy dřív. Umělá inteligence ovlivňuje způsob vyhledávání, Google pokračuje ve zpřísňování pravidel kvality a uživatelé kladou stále vyšší nároky na rychlost, relevanci a důvěryhodnost obsahu. Tradiční „rychlé audity“ už nestačí. Moderní SEO audit pro rok 2026 musí být komplexní, datově řízený a přizpůsobený novým standardům, včetně AI-SEO (GEO), E-E-A-T principů a nároků na technické zpracování.
Pojďme se společně podívat, jak takový profesionální audit provést, jaká slabá místa dokáže odhalit a jak je efektivně opravit.
1. Technický základ SEO: rychlost, indexace a bezchybné jádro webu
Technická část SEO auditu zůstává stále jedním z nejdůležitějších pilířů — a v roce 2026 bude hrát ještě důležitější roli než dříve. Google i AI modely hodnotí kvalitu obsahu také podle technické kvality prostředí, ve kterém je hostován.
Co zkontrolovat:
- Core Web Vitals 2026 – nové prahové hodnoty pro INP (Interactivity to Next Paint) jsou zásadní. Nepřesnost nebo pomalé odpovědi mohou degradovat pozice i viditelnost v AI Overviews.
- Indexace a crawl budget– zkontrolujte:
- které stránky jsou indexované a které ne,
- zda neplýtváte kapacitou indexovacího robota na nehodnotné URL,
- správné použití noindex a canonical.
- Struktura URL a navigace – web by měl mít logickou hierarchii, žádné duplicity, a co nejplošší úroveň hloubky. To znamená, aby se většina důležitých stránek nacházela maximálně 2 až 3 kliknutí od domovské stránky.
- Bezpečnost a HTTPS – nezbytné pro autoritu webu.
- Technické chyby:
- 4xx a 5xx chyby,
- interní přesměrovací smyčky,
- nefunkční odkazy,
- chyby v mapách stránek.
Jak opravit možné slabiny:
- Optimalizujte javascript a dbejte na to, aby obrázky na webu byly v moderních formátech (AVIF, WebP2).
- Zkraťte dobu odezvy serveru pod 200 ms.
- Opravte nefunkční URL a sjednoťte kanonizaci obsahu.
- Vytvořte logickou sitemap a zajistěte, že je správně načítaná Googlem.
Moderní technický audit se navíc dívá i na to, jak je web čitelný pro AI modely — obsah i struktura musí být jednoznačné a dobře interpretovatelné.
2. Analýza obsahu: E-E-A-T, strukturovanost a relevance
Google i generativní vyhledávače (ChatGPT, Gemini, Perplexity) přebírají obsah jen z kvalitních, autoritativních a dobře strukturovaných zdrojů. Obsahový audit proto v roce 2026 není jen o slovním pokrytí klíčových výrazů, ale také o zvýšení celkové odbornosti a důvěryhodnosti obsahu.
Hlavní oblasti obsahu, které by měl audit vyhodnocovat:
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Nestačí jen mít kvalitní informace, je nutné viditelně prokázat, že za obsahem stojí zkušená a důvěryhodná osoba či organizace.- Aktualita obsahu – Vyhledávače preferují aktuální a relevantní informace. Aktualita je klíčová, zejména u témat, která se rychle mění (technologie, legislativa, události). Pokud je článek z roku 2018 a neřeší vývoj tématu v letech 2024/2025, vyhledávač jej pravděpodobně potlačí ve prospěch novějšího obsahu.
- Struktura textů – Dobrá struktura usnadňuje čtení lidem i skenování vyhledávacím robotům. Je to základní kámen uživatelské zkušenosti (UX). Jasné H1–H3 nadpisy (H1 pro hlavní název, H2 pro hlavní sekce, H3 pro podsekce) vytváří logickou kostru textu. Vyhledávače se na tyto nadpisy spoléhají při pochopení hlavních bodů stránky.
- Přesnost faktů – V době, kdy Google využívá sofistikované modely umělé inteligence k ověřování faktů (např. Knowledge Graph), je faktická přesnost naprosto nezbytná. Špatné nebo zavádějící údaje mohou vést nejen k poškození důvěryhodnosti (T z E-E-A-T), ale i k přímé penalizaci ze strany vyhledávačů, a to zejména u tzv. YMYL (Your Money or Your Life) témat, jako jsou finance a zdraví.
- Obsahové mezery – témata, která konkurence zpracovala lépe nebo obsáhleji. Obsahové mezery (Content Gaps) označují místa, kde váš obsah nedosahuje kvality nebo komplexnosti obsahu vašich největších konkurentů ve vyhledávání.
- Konkurenceschopnost – Souhrn všech předchozích bodů. V podstatě jde o to, jestli váš obsah objektivně překonává ten, který se aktuálně umísťuje na nejvyšších pozicích.
Doporučení pro opravy:
- Aktualizujte články starší než 12–18 měsíců. Pravidelně provádějte audit obsahu a aktualizujte staré články. Změňte datum publikace na datum poslední aktualizace a přidejte nové informace, statistiky nebo příklady. Tím udržíte relevanci obsahu (tzv. "Content Refresh").
- Přidejte autorské profily, odborné citace a zdroje. Uvádějte jméno autora s jeho krátkým životopisem (bio), který prokazuje jeho relevantní odbornost a zkušenost s tématem (např. certifikáty, praxe, vzdělání). Používejte citace a prokázané zdroje, a zajistěte, aby kontaktní informace a zásady ochrany osobních údajů byly snadno dohledatelné (pro důvěryhodnost).
- Doplňte datové boxy, checklisty, tabulky a FAQ sekce. Používání strukturovaných prvků nejen zvyšuje uživatelskou přívětivost (UX), ale také dává Googlu přesně ten typ obsahu, který miluje pro zobrazení ve speciálních formátech (Rich Results).
- Vytvářejte obsah s jednoznačnými odpověďmi, což zvyšuje šanci na zařazení do AI shrnutí. Místo sáhodlouhého vysvětlování se snažte klíčovou odpověď formulovat do jediné, silné věty nebo krátkého odstavce.
3. GEO audit: optimalizace pro AI vyhledávače
Rok 2026 bude prvním rokem, kdy GEO (Generative Engine Optimization) přestane být volitelné a stane se standardem. AI vyhledávače pracují s obsahem zcela jinak než klasické vyhledávače, což audit musí reflektovat.
V GEO auditu se řeší:
- Bezproblémová čitelnost obsahu pro modely typu GPT a Gemini. Obsah musí být sémanticky bohatý a logicky strukturovaný pomocí HTML značek. Modely AI (jako jsou GPT, Gemini nebo Claude) nezpracovávají stránku vizuálně jako člověk, ale spoléhají na čistý, strukturovaný kód, který jasně odděluje text, nadpisy, seznamy a tabulky.
- Jednoznačné, stručné odpovědi na otázky. Jde o optimalizaci pro tzv. Pozici Nula (Featured Snippet) a pro AI shrnutí. Vyhledávače a AI modely hledají jednu, nejlépe formulovanou odpověď na konkrétní dotaz.
- Dobrá reputace značky napříč internetem (citace, recenze, zmínky). Tento bod přímo souvisí s faktory Autoritativnost (Authoritativeness) a Důvěryhodnost (Trustworthiness) z modelu E-E-A-T. Google aktivně skenuje internet, aby ověřil, zda je vaše značka v oboru respektována.
- Přítomnost relevantních dat a schémat. Strukturovaná data (Schema Markup) jsou způsob, jakým "hovoříte" přímo s vyhledávačem a AI, a předáváte jim data ve standardizovaném formátu.
- Kvalita autorů a odborný kontext. Týká se faktorů Zkušenost (Experience) a Odbornost (Expertise). Google požaduje, aby za obsahem stál člověk, který se v daném tématu opravdu vyzná.
Jak opravit slabiny:
- Přidejte výrazné FAQ sekce zaměřené na konkrétní otázky uživatelů. FAQ (Často kladené dotazy) je ideální formát pro poskytování jednoznačných odpovědí.
- Zlepšete strukturovaná data (FAQPage, HowTo, Article, Product). Použijte Google nástroj pro testování Rich Results k ověření, zda jsou všechna schémata platná a zda nejsou přítomny žádné chyby.
- Budujte obsah, který se snadno cituje (datová shrnutí, studie, unikátní informace). Vytvářejte originální průzkumy, datové sady, infografiky nebo definice pojmů, které jinde nejsou.
- Ujistěte se, že texty mají jasně definovaný účel a odpověď. Před psaním definujte Záměr dotazu (Search Intent) a ověřte, že úvodní odstavec (H1-H2) okamžitě signalizuje, že stránka tento záměr naplní.
4. UX audit: uživatel rozhoduje o pozici
SEO v roce 2026 bude neoddělitelné od UX. Google měří:
- čas strávený na stránce,
- scrollování,
- interakce,
- opakované návštěvy,
- rychlost pochopení obsahu.
Špatný UX = špatné SEO.
Nejčastější UX chyby:
- příliš dlouhé formuláře,
- zmatená navigace,
- agresivní pop-upy,
- nevýrazné CTA prvky,
- slabé mobilní zobrazení.
Jak situaci zlepšit:
- Odstraňte rušivé prvky a snižte počet kroků k cíli.
- Posilujte vizuální hierarchii (nadpis > podnadpis > text).
- Vylepšete mobilní verzi — dnes z mobilních telefonů více než 70 % návštěv.
- Přidejte interaktivní prvky (srovnání, kalkulačky, filtry).
5. Prioritizace oprav: jak zavést změny v praxi
SEO audit má smysl jen tehdy, když vede k reálným krokům. Správná implementace SEO auditu proto není jen o sepsání seznamu chyb, ale o definování priorit, akčních kroků a měření dopadu.
Jak správně implementovat audit:
- Začněte technickou optimalizací – bez ní nebude ostatní fungovat.
- Poté aktualizujte obsah – priorita číslo 1 pro AI i Google.
- Zaměřte se na GEO – přizpůsobte web generativním vyhledávačům.
- Vylepšete UX – uživatel je finální rozhodčí.
- Posilujte autoritu – získávejte tématické odkazy a citace z autoritativních webů ve vašem oboru.
- Průběžně měřte a vyhodnocujte, zda se zlepšily důležité metriky (zvýšení organické návštěvnosti, zlepšení pozic klíčových slov, snížení chyb v GSC).
- Provádějte opakovaně audit klíčových oblastí po 3–6 měsících.
SEO audit v roce 2026 není jednorázová kontrola. Je to dynamický proces, který propojuje technickou optimalizaci, obsah, AI, reputaci a uživatelskou zkušenost. Web, který systematicky řeší slabá místa, bude mít výraznou výhodu — ať už ve vyhledávačích, nebo v generativních odpovědích umělé inteligence.
Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.
