Když jsme v září poprvé testovali reklamu v ChatGPT, české e-shopy mohly využívat pouze klasické textové inzeráty. Produktové kampaně napojené na feed byly v té době dostupné jen na vybraných trzích.
To se teď mění. Od začátku října 2026 mohou e-shopy využít produktový feed přímo v ChatGPT Ads a vytvářet z něj produktové kampaně.
Pro e-shopy je to podstatná novinka. Místo ruční přípravy jednotlivých reklam mohou do ChatGPT Ads přenést celý produktový katalog a nechat systém vybírat vhodné produkty podle toho, co uživatel právě hledá.
Pokud vás zajímá, jak reklama v ChatGPT funguje obecně, kolik stojí nebo jak probíhá její nastavení, začněte naším předchozím článkem:
Reklama v ChatGPT je tady. V Conviu jsme ji otestovali a můžeme spustit první kampaně
Co se změnilo?
V září jsme psali, že produktovou reklamu z feedu zatím v Česku spustit nelze. E-shopům jsme proto doporučovali připravit produktová data dopředu, aby mohly začít hned, jak OpenAI tuto možnost zpřístupní.
A ten okamžik právě nastal.
V ChatGPT Ads Manageru je možné vytvořit produktový feed, nahrát do něj katalog a následně založit kampaň typu Product feed.
Princip je podobný produktové reklamě, kterou e-shopy znají například z Google Ads. Nemusíte vytvářet reklamu zvlášť pro každý produkt. ChatGPT pracuje se strukturovanými daty z feedu a z katalogu může vybírat produkty relevantní pro konkrétní situaci uživatele.
OpenAI navíc uvádí, že reklamy vytvořené z produktových feedů patří v dosavadním programu mezi nejvýkonnější reklamní formáty.
Jak může produktová reklama v ChatGPT vypadat?
ChatGPT zná kontext celé konverzace a vedle odpovědi může uživateli zobrazit relevantní produktovou reklamu. Ta může obsahovat například obrázek produktu, jeho název, cenu nebo akční cenu, hodnocení a značku.
Pro e-shop je důležité hlavně to, že není nutné připravovat každou reklamu samostatně. Informace se načítají z produktového feedu.
Jak dostat produkty do ChatGPT Ads
Produktový feed se nahrává v Ads Manageru v části Nástroje → Kanály.
OpenAI aktuálně umožňuje produkty dodat několika způsoby:
nahráním CSV nebo TXT souboru,
prostřednictvím hostované HTTPS adresy,
přes SFTP.
Pro jednorázový test tedy můžete feed nahrát ručně. Pro běžný provoz e-shopu ale dává větší smysl automaticky aktualizovaná URL nebo SFTP. Je tu totiž jeden důležitý detail: položky ve feedu po dvou týdnech expirují. Produktová data je tedy proto potřeba pravidelně aktualizovat.
A právě tady může práci výrazně zjednodušit Conviu.
V Conviu už máme šablonu pro ChatGPT produktový feed
Kvůli ChatGPT nemusíte předělávat data ve svém e-shopu ani ručně vytvářet nový katalog.
V Conviu máme připravenou šablonu produktového feedu pro ChatGPT, pomocí které si můžete potřebný feed jednoduše vytvořit ze svých stávajících produktových dat.
Conviu vezme váš zdrojový feed, převede jednotlivé údaje do struktury požadované OpenAI a výsledný feed může následně automaticky aktualizovat. To je důležité například u ceny, dostupnosti nebo akčních cen. Pokud se něco změní v e-shopu, změna se může propsat i do feedu používaného pro ChatGPT Ads.
Nevíte, jak feed vytvořit? Řekněte to AI asistentovi
Nemusíte ani přesně vědět, jak má být transformace nastavena. Pokud si nejste jistí, jak z vašich dat vytvořit produktový feed pro ChatGPT, můžete v Conviu zadat požadavek Conviu AI asistentovi.
Stačí mu popsat, čeho chcete dosáhnout, například:
„Z produktového feedu Google mi vytvoř feed pro produktové reklamy v ChatGPT - OpenAI Ads.“
AI asistent připraví potřebné nastavení za vás. Nemusíte ručně mapovat jednotlivé elementy a řešit, který údaj ze zdrojového feedu patří do kterého pole požadovaného OpenAI. To, co by jinak znamenalo studování specifikace a ruční nastavování transformací, tak můžete výrazně urychlit.
Jeden feed, různé skupiny produktů
Další zajímavou možností je rozdělit produkty podle toho, které z nich chcete skutečně propagovat. Nemusí totiž dávat smysl posílat reklamní rozpočet rovnoměrně do celého katalogu. V Conviu můžete produkty filtrovat například podle: marže, skladovosti, značky, kategorie, ceny, akce, bestsellerů nebo dalších vlastních parametrů.
OpenAI navíc podporuje v produktovém feedu vlastní reklamní metadata, pomocí kterých lze produkty dále rozdělovat a následně z jednoho katalogu vytvářet různé produktové skupiny. E-shop s 20 000 produkty tak nemusí propagovat všech 20 000 položek stejně. Může například vytvořit samostatnou skupinu bestsellerů, produktů s vysokou marží nebo zboží, které potřebuje aktuálně podpořit.
Produktový feed pro reklamu není totéž jako organické výsledky ChatGPT
Tady je potřeba upozornit na jeden důležitý rozdíl. Nahrání produktového feedu do ChatGPT Ads neznamená, že se vaše produkty automaticky začnou objevovat v běžných doporučeních ChatGPT.
OpenAI v současné betaverzi tyto dvě oblasti odděluje. Feed vytvořený prostřednictvím Ads Manageru slouží pro placenou produktovou reklamu. Organické produktové výsledky a produktové reklamy jsou tedy dvě různé věci. Pro e-shop to znamená, že produktový feed pro Ads je v tuto chvíli především nástrojem výkonnostního marketingu.
Proč je produktový feed pro e-shopy důležitý?
Textová reklama, se kterou jsme ChatGPT Ads v Česku začali testovat, dává velký smysl pro služby, B2B nebo propagaci celých kategorií. Pro e-commerce ale produktový feed otevírá mnohem zajímavější možnosti. Najednou nemusíte zákazníka posílat například na obecnou kategorii „robotické sekačky“. Můžete mu ukázat konkrétní produkt odpovídající tomu, co právě hledá. A právě v tom může být největší síla reklamy v ChatGPT.
Uživatel často nepřichází jen s obecným dotazem. Popíše svůj problém, rozpočet, požadavky i omezení. Je tedy výrazně dál v rozhodovacím procesu než člověk, který do vyhledávače zadá obecné klíčové slovo. Produktová reklama umožňuje e-shopu vstoupit právě do tohoto okamžiku s konkrétní nabídkou.
Chcete produktový feed pro ChatGPT?
Pokud už Conviu používáte, můžete si produktový feed pro ChatGPT vytvořit pomocí připravené šablony. A pokud si nejste jistí nastavením, pomůže vám s jeho vytvořením AI asistent. Nemusíte kvůli tomu měnit strukturu svého e-shopu ani ručně udržovat další produktový katalog. Feed lze vytvořit z dat, která už v Conviu máte, a následně ho automaticky aktualizovat.
A pokud nechcete řešit ani samotnou reklamu?
Produktovým feedem příprava nekončí. V ChatGPT Ads je potřeba správně nastavit účet, kampaň, reklamní sestavy, výběr produktů, rozpočet, měření konverzí a následně vyhodnocovat, jestli reklama skutečně přivádí objednávky za cenu, která se e-shopu vyplatí.
I s tím vám můžeme v Conviu pomoci.
Můžeme připravit produktový feed, nastavit první produktovou kampaň v ChatGPT Ads, zapojit měření a následně reklamu vyhodnocovat a optimalizovat.
ChatGPT Ads jsou stále nový reklamní kanál. Teď už ale mají e-shopy v Česku k dispozici formát, na který jsme čekali od jejich spuštění: produktovou reklamu napojenou přímo na katalog e-shopu.
Pokud ji chcete vyzkoušet, ozvěte se nám. Připravíme feed i první kampaň.
Conviu.cz je nástroj pro správu, úpravu a automatizaci produktových feedů, který e-shopům pomáhá připravit produktová data pro inzertní a prodejní kanály
