Blog
Minden, amire szüksége van az e-shop növekedéséhez
Gyakorlati tudás egy csapattól, amely naponta kezeli az adatokat, kampányokat és piactereket több száz e-shop számára.
Sleva na e-shopu není jen marketingové rozhodnutí. Je to údaj, který musíte umět kdykoli doložit — a doložit ho jde jen z historie vlastních cen. Rámec kolem slev tvoří tři samostatné povinnosti: nejnižší cena za posledních 30 dní podle § 12a zákona o ochraně spotřebitele, měrná cena, která se od 1. 1. 2025 rozšířila na řadu balených nepotravinářských výrobků, a cenová evidence, kterou od stejného data vedete i u běžného spotřebitelského zboží. Česká obchodní inspekce v roce 2025 provedla 1 432 kontrol zaměřených na slevy a porušení předpisů našla v 734 z nich, tedy v 51,26 % případů (ČOI, 5. 3. 2026).
Důležitá poznámka hned na úvod: shrnujeme pravidla srozumitelně pro orientaci, ale tohle není právní poradenství — konkrétní situaci vždy ověřte s právníkem.
Obohacení a transformace feedu: úprava produktových dat
Naimportovat data do feedu je jen půlka práce. Ta data, která vám stačí ve vlastním e-shopu, jsou pro srovnávače, reklamu a marketplace často nedostatečná: popisky jsou tenké nebo opsané od výrobce, chybí parametry, které kanál vyžaduje, obrázky nemají správné rozměry a pro zahraničí není překlad. Mezi importem dat a jejich exportem na kanály proto leží klíčová vrstva — úpravy, ve kterých se feed obohatí a transformuje do podoby, kterou kanál opravdu chce. Ukážeme si, co všechno Conviu s feedem mezi vstupem a výstupem umí, a kdy který nástroj použít.
Berte to jako přehled. U funkcí, které mají vlastní podrobný návod, najdete odkaz na detail; tady jde o to vidět celou paletu pohromadě a pochopit, jak na sebe navazuje. Co je produktový feed a jak funguje, vysvětlují základy XML a CSV feedu.
Reklama na marketplaces: Allegro Ads, Kaufland SPA/SBA
Dostat produkty na marketplace je první půlka práce. Ta druhá je, aby je někdo viděl — tržiště má statisíce nabídek a vaše se v nich snadno ztratí. Viditelnost se ale dá koupit: každý velký marketplace má vlastní reklamní systém. Tento článek vysvětlí, jak funguje reklama uvnitř Allegra a Kauflandu, čím se liší od klasického PPC a jak měřit, jestli se vám reklama vyplácí.
Strukturovaná data a rich snippety pro e-shop
Ve výsledcích vyhledávání občas vidíte produkt s cenou, dostupností a hvězdičkami — a hned vedle konkurenta, který má jen modrý odkaz a dva řádky textu. Ten rozdíl nedělá lepší text ani vyšší pozice. Dělá ho pár řádků v kódu stránky, o kterých většina majitelů e-shopů neví, jestli je vůbec má.
Tenhle článek vám ukáže, které z těch řádků dnes reálně fungují, jak za pět minut zjistíte, co váš e-shop generuje, a co dělat, když je všechno „zeleně“, a přesto se nic neděje. A hlavně: proč strukturovaná data nerozhodují jen o vzhledu ve vyhledávání, ale i o tom, jestli vám Google nevyhodí produkty z Nákupů. Na konci dojde i na AI vyhledávání a na poctivou odpověď, kolik to celé přinese.
Je to jeden z článků tématu SEO a UX pro e-shop. Navazuje na obecný přehled příčin, proč se e-shop neukazuje, a rozebírá jednu z nich do hloubky.
Napojení dodavatelských dat do e-shopu
Dostupnost se u dodavatele mění každý den, ceny taky a nové zboží přibývá průběžně. Pokud tyhle změny přepisujete v e-shopu ručně, je to pomalé a plné chyb: zákazník si objedná zboží, které dodavatel zrovna nemá, nebo se prodává za starou cenu. Řešením je napojit data od dodavatele přímo do e-shopu, aby se dostupnost, ceny i novinky tahaly automaticky. V tomhle článku si projdeme, odkud data vzít, jak prvky dodavatele napárovat na vaše pole, jak sloučit víc dodavatelů a jak to celé nastavit v Conviu — včetně situace, kdy stejný produkt máte od dvou dodavatelů.
Tohle je vstupní strana datového toku e-shopu: jak dostat data dovnitř. Co s nimi pak děláte na výstupu — jak z dat poskládat výstupní feedy pro Heureku, Google nebo marketplace — je samostatné téma. Pokud s feedy teprve začínáte, projděte si nejdřív základy XML a CSV feedu.
Produktové popisky pro SEO i konverzi: jak na ně ve velkém
Produktový popisek je místo, kde se potkává vyhledávání s prodejem. Zákazník se podle něj rozhoduje, jestli koupí; vyhledávač podle něj pozná, na jaké dotazy stránka odpovídá. A přitom je to u většiny e-shopů nejzanedbanější políčko v katalogu — buď v něm visí text převzatý od dodavatele, který má i konkurence, nebo je prázdné.
Tenhle článek ukazuje, jak popisky udělat pořádně i u katalogu, kde jich jsou tisíce. Co s texty od dodavatele, jak vypadá popisek, který opravdu pomáhá, jak jich vyrobit hodně a přitom z nich neudělat balast, kolik to stojí — a kde přesně je hranice, za kterou Google trestá. A nakonec i to, jak hotové popisky uhlídat, správně poslat do feedů a poznat, jestli se práce vyplatila.
Jedno vyjasnění hned na začátku, protože se na to lidé často ptají. SEO popis je popis produktu napsaný tak, aby posloužil dvakrát: čtenáři, který zvažuje nákup, a zároveň vyhledávači, který podle textu pozná, čeho se stránka týká. Nepleťte si ho s meta popiskem — to je ten krátký text pod odkazem ve výsledcích vyhledávání a o něm to tady není.
Jak popisky zapadají do optimalizace celé produktové stránky, rozebírá článek o on-page SEO produktů a kategorií. Je to jeden z článků tématu SEO a UX pro e-shop.
Master feed: z jednoho zdroje na všechny kanály
Produktová data máte jedna, ale prodejních kanálů víc — a každý je chce jinak. Heureka má vlastní povinné prvky, Google žádá jiné kategorie a vlastní formát, marketplace jako Kaufland nebo Allegro mají zase svoje pravidla. Výsledek? E-shop často udržuje pět různých feedů a každou změnu — novou kolekci, úpravu ceny, jiné kategorie — řeší pětkrát. To je drahé na čas a hlavně na chyby. Princip master feedu tenhle problém obrací: máte jeden zdroj produktových dat a z něj automaticky vzniká výstup pro každý kanál zvlášť. V tomhle článku si ukážeme, co to v praxi znamená a jak takový princip postavíte a spravujete v Conviu.
Pokud s feedy teprve začínáte, projděte si nejdřív základy XML a CSV feedu a vraťte se sem.
Pokročilá reklama a recenze na Heurece: ProductADS
Bidding dostane vaše produkty do hry, ale Heureka nabízí formáty, kterými získáte víc než jen pozici ve výpisu. Tenhle článek je o té pokročilé vrstvě: ProductADS pro přední placené pozice, Display pro budování značky, program Ověřeno zákazníky a strategii sběru recenzí, přenos hvězdiček do Google Ads, videorecenze a akční štítky a dárky. Jádrem jsou ProductADS — od nich začneme.
Allegro bez programátora: jak začít prodávat snadno
Napojení na Allegro zní jako práce pro programátora — API, kategorie, sklad, objednávky. Dobrá zpráva je, že to tak není. Na Allegru můžete začít prodávat, i když ve firmě nikoho technického nemáte, jen je nutné, aby vaše produkty měly EAN/GTIN pro správné spárování produktů. Tento článek je pro majitele e-shopu, který chce na Allegro, ale děsí ho technika: vysvětlíme srozumitelně, co napojení obnáší, jak ho zařídit bez kódu, na co si dát pozor a kdy je rozumnější nechat to na někom jiném.
Report TOP produktů: najděte mezeru ve svém sortimentu
Monitoring konkurence vám řekne, za kolik prodává to, co máte. Neřekne vám ale, co nemáte — které z nejžádanějších položek vaší kategorie ve vašem katalogu úplně chybí. Report TOP produktů je ta druhá polovina: vezme žebříček nejpopulárnějších produktů kategorie a odečte od něj váš sortiment. Co zbyde, jsou kandidáti na doplnění.
Projdeme to prakticky. Odkud report bere data a co v něm uvidíte, podle jakých pěti kritérií se rozhoduje o zařazení, kolik doplnění jedné položky reálně stojí a kdy je správná odpověď topovku nepřidat. Ceny produktů, které v katalogu už máte, řeší monitoring cen konkurence; tady jde o to, co vám v katalogu chybí.
Jak vybrat nástroj pro správu produktových feedů
Když e-shop roste, dřív nebo později přijde rozhodnutí: stačí mi vestavěný export, nebo potřebuju specializovaný nástroj na správu feedů? Vestavěný export e-shopu zvládne základ — vygeneruje XML pro pár kanálů. Jakmile ale přibývají srovnávače, reklamní systémy a marketplace a k tomu potřeba data upravovat, narazíte na strop. V tom okamžiku se vyplatí feed management nástroj. Projdeme si, kdy je čas na nástroj, podle jakých kritérií vybírat, jak ho otestovat a jak si stojí hlavní možnosti na trhu — včetně Conviu a jeho alternativ.
Nejde o to najít „nejlepší nástroj“ obecně, ale ten, který sedí na vaši situaci. Proto začneme od signálů, že je čas něco změnit, a pak projdeme rozhodovací kritéria. Pokud s feedy teprve začínáte, vysvětlují základy XML a CSV feedu, co feed vlastně je a jak funguje.
On-page SEO produktových stránek a kategorií e-shopu
On-page SEO je všechno, co je přímo na stránce a ovlivňuje, jak ji přečte Google i zákazník: titulek, popisek ve výsledcích, nadpisy, text, parametry a odkazy uvnitř webu. U e-shopu má jednu zvláštnost, kterou jiné weby nemají. Většina těch prvků nevzniká psaním po jednom, ale skládá se ze strukturovaných dat, která o každém produktu máte — z názvu, parametrů (velikost, barva, materiál) a popisu. Když jsou tahle data v pořádku, titulky ani popisky nemusíte u tisíců stránek psát ručně; poskládá je platforma e-shopu sama. Celý článek se proto pořád vrací k jedné věci: ke kvalitě produktových dat.
U každého prvku najdete, jak si ověříte, že je v pořádku, a čím začít. Obecnější kontext — proč se e-shop v Googlu vůbec neukazuje a jak spolu souvisí web a data — najdete v úvodním článku o SEO pro e-shop.
Ügyfeleink véleménye
Miért bízik több mint 3 000 e-kereskedő a Conviuban?
Útmutatók és tippek
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Legolvasottabb cikkek
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?